Kamua Helsinki auttoi kiteyttämään Keskisuomalaisen uuden brändilupauksen

Keskisuomalainen-konserni on koonnut lähes 60 tilattavaa uutismediaansa yhteisen brändilupauksen alle. Uusi lupaus kiteytyy sanoihin: ”Me olemme lähijournalismi.” Suomen Lehdistön artikkeli avaa, miten lupausta tehdään näkyväksi eri puolilla Suomea esimerkiksi toimitusten autojen teippauksissa, digitaalisilla näytöillä, bussipysäkeillä, printtilehdissä ja digitaalisissa markkinointikanavissa.

Kamua Helsinki oli vahvasti mukana brändilupauksen muotoilussa tiimillä, jossa yhdistyi niin luovan suunnittelun, visuaalisen ajattelun, asiakasymmärryksen kuin johdonkin näkökulmat: mukana olivat creative/copywriter Mikko Mäkelä, AD Tuukka Tujula, luova johtaja Jarno Järvi, toimitusjohtaja Sari Mikkonen-Mannila ja asiakkuusjohtaja Anna Mäntymaa. Työssä haettiin läpileikkaavaa lupausta, joka kokoaa konsernin uutismediat yhteisen ajatuksen alle mutta jättää samalla tilaa paikallisille ja alueellisille omaleimaisuuksille.

Keskisuomalaisen brändikehittäjä Kiia Koskinen avaa Suomen Lehdistön jutussa, että konsernin uutismedioiden vahvuus ei synny vain kattavuudesta, vaan läheisyydestä. Media tuntee alueensa, lukijansa ja arjen tilanteet, joihin uutiset lopulta kiinnittyvät. Siksi brändilupauksen ”me” on enemmän kuin viittaus toimituksiin: se tuo samaan lauseeseen journalismin tekijät ja ihmiset, joita varten sitä tehdään.

Myös globaalin aiheen voi tuoda lukijan lähelle

Lähijournalismin ei Koskisen mielestä tarvitse rajautua paikallisuuteen, sillä myös valtakunnallisen tai globaalin uutisen voi tuoda lukijan lähelle, kun selittää mitä ilmiö tarkoittaa lukijan omassa elämässä ja ympäristössä.

Lähijournalismi voi vahvistaa yhteisöllisyyttä, Koskinen toteaa jutussa.

Suomen Lehdistön toinen esimerkki liittyy Keski-Uusimaan uutisointiin paikallisen ympäristökeskuksen lupakäsittelyn ongelmista. Lukijan vinkistä alkanut aihe nousi julkiseen keskusteluun ja levisi useisiin Keskisuomalaisen lehtiin. Koskisen mukaan lähimedia toi ongelman päivänvaloon, mikä näyttää lähijournalismin voiman käytännössä.

Meillä, Mediakonserni Keskisuomalaisen osana toimivassa Kamua Helsingissä sama ajatus näkyy siinä, että vaikuttava viesti ei synny irrallaan ihmisistä. Se edellyttää ymmärrystä yleisöistä, tilanteista ja siitä arjesta, jossa sisältö kohdataan.

Brändilupaukset ja tilaustuotteiden kehittäminen liittyvät lopulta samaan kysymykseen: miten media rakentaa suhdetta ihmisiin tilanteessa, jossa lukijan ajasta ja huomiosta kilpailevat yhä useammat sisällöt ja palvelut.

Kamua Helsingissä Keskisuomalaisen brändilupaus muistuttaa siitä, että myös kaupallisessa viestinnässä ratkaisevaa on kyky tunnistaa, mikä on ihmisille aidosti merkityksellistä. Kun sisältö rakentuu ymmärryksestä eikä pelkästä näkyvyydestä, sillä on paremmat mahdollisuudet tulla osaksi lukijan arkea.