Case Vuohi – brändi-ilme

Konseptisuunnittelu

Luova suunnittelu

Asiakas: Mediakonserni Keskisuomalainen

Mediakonserni Keskisuomalainen julkaisee 100 eri mediaa. Sen painetut ja digitaaliset lehdet, digitaalinen ulkomainonta sekä radio tavoittavat yli 3 miljoonaa suomalaista. Konsernin uusi maksuton digitaalinen urheilumedia lanseerattiin keväällä 2026.

Uuden urheilumedian brändityö

Urheilun kulutus on hajaantunut ja tarjonnan kirjo on hengästyttävä. Urheiluihmisen huomiosta kisaavat niin kotimaiset kuin ulkomaisetkin toimijat. Kentälle mahtuu vielä moderni ja syvällinen kotimainen media.

Lähtötilanne

Uusi urheilumedia on koko konsernin uusi yhteinen journalistinen avaus. Sen tavoitteena on rakentaa konsernille uutta valtakunnallista näkyvyyttä sekä uusia kaupallisia mahdollisuuksia mainostajille.

Ratkaisu

Brändistrategia on valintoja.

Tavoitteena on tehdä kaikkien aikojen urheilumedia. Se keskittyy urheilun sankaruuteen, ilmiöihin ja merkityksellisiin tarinoihin tulosten takana. Median nimeksi tuli Vuohi. Se viittaa urheilusta tuttuun GOAT-käsitteeseen, joka tulee ilmauksesta Greatest of All Time. Vuohi on lajinimi eikä se ole itsessään maskuliininen eikä feminiininen.

Ilmeeseen haettiin voittajan asennetta, mutta pilke silmäkulmassa. Sloganiksi muotoilimme tyhjentävästi Elämä on osa urheilua.