Case Vuohi – lanseeraus
Vuohi, lanseeraus
Vuohi on sosiaalinen eläin, joka viihtyy laumassa ja on kiinnostunut ympäristöstään. Mikäpä sen parempi nimi ja mainonnan tunnuseläin uudelle urheilumedialle.
Lähtötilanne
Urheiluihmisten ajankäytöstä käydään kovaa taistelua. Kilpailussa pärjääminen vaatii vahvaa brändiä, särmikästä asennetta ja rohkeutta olla olematta kaikkea kaikille.
Ratkaisu
Lanseerauksen voi tehdä vain kerran.
Lanseeraukseen suunnittelimme yksinkertaisen ja erottuvan kuvamaailman, jonka pääosassa on vuohi. Kuvissa käytetyt vuohet ovat oikeita. Ne on kuvattu Suomessa oikeilla vuohitiloilla, eikä kuvissa ole käytetty tekoälyä. Sopivia vuohipersoonia etsittiin useista paikoista ja lopulta finalistit päätyivät kuvauksiin tiukan castingin kautta. Kuvaukset toteutettiin eläinten ehdoilla, kuvatuotannosta vastasi Ääri Oy.
Vuohen lanseerausviestintä toteutettiin vahvasti 5000 työntekijän konsernin sisäisissä kanavissa ja ulkoisella viestinnällä.
Mainoskuvat toimivat tehokkaina huomion herättäjinä ja muistijäljen jättäjinä brändistä. Vuohen mainontaa näkyi suurimmissa kaupungeissa isoilla ulkomainospinnoilla. Digitaalinen markkinointi ohjasi vierailijoita vuohi.fi -sivustolle.
Tulokset
Vuohi kasvaa ja kehittyy syksyn 2026 aikana. Ydintoimitus, avustajaverkosto ja konsernin uutisdeski ovat aloittaneet toimintansa. Sisältökonseptit hioutuvat testailemalla ja lukijapalautetta keräämällä. Käy ihmeessä tutustumassa vuohi.fi -sivustoon ja anna toimitukselle palautetta. Laita Instagramissa ja Facebookissa seurantaan.
Lisätietoja casesta
Anna Mäntymaa
