Kauppakeskus Veturi

Brändin Muotoilu
Lanseerausmarkkinointi
Sosiaalisen Median Suunnitelma
Visuaalinen Identiteetti
Asiakas: Kauppakeskus Veturi
Kauppakeskus Veturi on Kaakkois-Suomen suurin kauppakeskus, joka tarjoaa monipuolisen liike- ja palveluvalikoiman kautta asiakkailleen alueensa parhaat kaupanalan palvelut. Veturista löytyy lähes 70 liikettä - muotia moneen makuun, maistuvan muistettavia makuja ja energistä eloa.

Lähtötilanne

Kauppakeskus Veturi halusi tehdä brändiuudistuksen samalla, kun kauppakeskukselle tuli komeat kymmenen vuotta täyteen. Uuden brändin toivottiin olevan moderni ja persoonallinen, mutta myös aikaa kestävä. Uusi brändi lanseerattiin näyttävästi Veturin syntymäpäivätapahtumassa syyskuussa 2022.

Ratkaisu

Aloitimme Veturin brändin muotoilun yhteisillä workshopeilla, jotka antoivat loistoainekset brändin ytimen sekä viestinnän- ja visuaalisen identiteetin suunnitteluun.

Brändin ytimen muotoilussa määrittelimme Veturin tarkoitusta ja asemointia sekä brändiattribuutteja.

Tunnetko vetovoiman? -ydinviesti sanoittaa ja kiteyttää Veturin vetovoimaisuutta. Niin Kauppakeskus Veturi kuin veturi kulkuneuvona ovat tekemisissä vetovoiman kanssa. Kauppakeskus Veturin vetovoimatekijöitä ovat liikkeet ja hyvän fiiliksen toritunnelma, ja se on täydellinen match niin kouvolalaisille kuin ei-kouvolalaisille. Siksi kaiken tekemisen allekirjoittaa palvelulupaus ’Siellä on kaikki’. Viestinnän identiteetin rakentamiseen kuului ydinviestien lisäksi myös tarinan tekeminen ja tone of voicen määritys.

Brändin visuaalisen identiteetin suunnittelimme muuntautumiskykyiseksi. Visuaalisen identiteetin inspiraation lähteenä toimi helppo elämä ja sujuva arki. Adjektiivit innostunut, rohkea ja lämmin kuvaavat osuvasti Veturin uutta brändi-ilmettä.

Visuaalisen ilmeen murretut värit tukevat maanläheistä ja vastuullista Kauppakeskus Veturia ja ne yhdistävät uuden sekä vanhan värimaailman toisiinsa. Logon pyöreät muodot kuvastavat notkeaa, kuplivaa ja elämyksellistä kauppakeskusta. Logon kirjaimista tehdyt graafiset elementit heräävät ilmeessä eloon ja ne tukevat Veturin tekstilogoa ja tuovat tunnistettavuutta ilmeeseen.

Tulokset

Brändilanseeraus yhtä juhlaa

Lisätietoja casesta

Jaakko Pernu

Johtaja, kumppanuudet ja markkinointipalvelut
+358 40 758 8498

Lähetä
meille viesti
niin otamme
yhteyttä.