Lahti 2029 MM-kisailmeen suunnittelu
Mikä yhdistää Lahden hyppyrimäkiä,
suksenkärkiä ja Päijät-Hämeen maakuntakukkaa?
Ne kaikki löytyvät Lahden vuoden 2029 MM-kisojen tunnuksesta. Kamua Helsinki suunnitteli talviurheilun suurtapahtumalle tyylikkään kansainvälisen kisailmeen.
Lähtötilanne
Kansainvälinen hiihtoliitto myönsi pohjoismaisten hiihtolajien MM-kisat Lahdelle vuodelle 2029, mikä tekee kaupungista kisojen historian ennätyksellisen kahdeksannen isäntäkaupungin. Suurtapahtumalle haluttiin rakentaa visuaalinen identiteetti, joka kunnioittaa Lahden vahvaa hiihtoperinnettä mutta puhuttelee samalla kansainvälistä yleisöä modernilla ja ajassa kiinni olevalla ilmeellä.
Tavoitteena oli luoda tunnistettava ja elämyksellinen kisailme, joka yhdistää paikallisuuden, yhteisöllisyyden ja talviurheilun tunnelman sekä houkuttelee laajasti yleisöä mukaan tapahtumaan.
Kuva viitteellinen
Idea
Suunnittelutyö lähti ajatuksesta luoda ajaton ja helposti muuntuva konsepti, joka ammentaa talviurheilun suurten tapahtumien perinteestä mutta tuo siihen raikkaan, suomalaisen näkökulman. Visuaalisen identiteetin tuli olla pehmeä ja humaani, mutta samalla elämyksellinen ja rohkea – laadukasta suomalaista designia, joka puhuttelee sekä paikallista että kansainvälistä yleisöä.
Tunnuksen toivottiin heijastavan Lahden tunnistettavia elementtejä, kuten hyppyrimäkiä ja talviurheilun dynamiikkaa, sekä rakentavan mielikuvaa tapahtumasta, joka vertautuu tunnelmaltaan kansainvälisiin suurtapahtumiin.
Kuva viitteellinen
Toteutus
Visuaalisen identiteetin suunnittelussa lähdettiin liikkeelle typografiasta, jonka ympärille kilpailun tunnus alkoi rakentua. Muotokieli syntyi suksenkärkien liikkeestä ja kehittyi kokeilujen kautta kokonaisuudeksi, jossa yhdistyvät hyppyrimäet, jääkukkamainen muoto sekä Päijät-Hämeen maakuntakukka ruiskaunokki.
Sinisävyinen ilme kokoaa yhteen paikalliset symbolit ja talviurheilun liikkeen moderniksi tunnukseksi, joka toimii sekä yksittäisenä logona että laajemman kisakonseptin perustana.
Tunnuksen ja ilmeen suunnittelun toteutti Kamua Helsingin senior AD Pekka Berg.
Kuva viitteellinen
Kuva viitteellinen
Kuva viitteellinen
Kuva viitteellinen
Asiakkaan terveiset
Tunnuksesta ja typografiasta tulee hyvä fiilis ja eri elementit on saatu mukaan helposti, eikä logo tunnu keksimällä keksityltä. Muotokielessä on myös perinteistä hiihtäjälogoa, joka on näkynyt Salpausselällä vuoden 1978 MM-kisoista alkaen. Yhteistyömme Kamuan kanssa on saanut hyvän startin. Tekeminen on ollut mutkatonta ja helppoa.
Tomi-Pekka Kolu, Toimitusjohtaja, Salppuri Oy
Lisätietoja casesta
