Meks Ulkomainonta – mainoskampanja

Kamua Helsinki suunnitteli Meks Ulkomainonnalle brändimainoskampanjan, jonka tavoitteena on tehdä yhtiön digitaalisen ulkomainonnan verkosto ja sen poikkeuksellisen laaja tavoittavuus tunnetuksi pääkaupunkiseudulla. Kampanja oli Meksille ensimmäinen varsinainen brändimainonnan avaus alueella.

Monipuolista media- ja mainostilakattausta myyvä Meks Ulkomainonta halusi lisätä tunnettuuttaan Kehä 3:n sisäpuolella, missä yhtiö oli toistaiseksi varsin tuntematon. Harva tiesi, että Meks Ulkomainonnan digitaalisen ulkomainonnan verkosto tavoittaa jopa 98 % pääkaupunkiseudun asukkaista. Haasteena oli tehdä tästä erittäin korkeasta luvusta uskottava ja mieleenpainuva ilman perinteistä, itseään toistavaa ”tavoitamme lähes kaikki” -viestintää.

98 prosentin tavoittavuus on niin kova lupaus, että se herättää väistämättä epäilyksiä – etenkin, kun viestin tuo tuore tulokas markkinassa. Luovan työn lähtökohdaksi otettiin vastavirtaan kulkeminen: sen sijaan, että kerrottaisiin keitä kaikkia tavoitetaan, päätettiin keskittyä siihen keitä ne 2 % ovat, joita ei tavoiteta. Negaation kautta kerrottu tarina teki luvusta kiinnostavamman, uskottavamman ja keskustelua herättävän.

Kampanjassa dramatisoitiin valokuvien avulla kaksi arkisen realistista tilannetta, joissa ulkomainontaa ei käytännössä kohtaa: synnytys ja vankila.
Tilanteet valittiin tietoisesti maanläheisiksi – liian epärealistinen konteksti, kuten avaruus tai kuukävely, olisi heikentänyt viestin uskottavuutta. Nyt poikkeustilanteet olivat helposti ymmärrettäviä ja inhimillisiä, mikä vahvisti kampanjan vaikuttavuutta. Valokuvausta varten valitsimme kumppaniksemme Nöjd Agencyn.

Ratkaisu osoittautui toimivaksi: kampanja erottui kaupunkikuvassa ja synnytti runsaasti keskustelua eri some-alustoilla. Samalla Meks Ulkomainonnan nimi ja digitaalisen ulkomainonnan poikkeuksellinen tavoittavuus jäivät mieleen juuri oikealla tavalla.